{"id":672,"date":"2026-08-21T10:00:00","date_gmt":"2026-08-21T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ajnexa.com\/?p=672"},"modified":"2026-09-16T21:31:07","modified_gmt":"2026-09-16T20:31:07","slug":"real-estate-ad-creative","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/","title":{"rendered":"Visuels publicitaires immobiliers : ce qu'il faut montrer, et ce qu'il ne faut jamais dire"},"content":{"rendered":"<p><strong>Un visuel publicitaire immobilier<\/strong> n'est pas une photo d'annonce avec un prix appos\u00e9 dessus. C'est un espace payant, con\u00e7u pour interrompre quelqu'un qui ne cherchait pas du tout de logement. Cette diff\u00e9rence change ce qui a sa place dans le cadre, l'emplacement du texte, et \u2014 c'est ce que les agents sous-estiment \u2014 ce que la loi autorise la publicit\u00e9 \u00e0 dire. Traitez les deux comme interchangeables et vous payez des impressions qui ne m\u00e8nent nulle part.<\/p>\n<p>Ce qui suit est une note de praticien : comment se compose la publicit\u00e9 immobili\u00e8re payante, comment elle reste dans le cadre des r\u00e8gles d&#8217;\u00e9galit\u00e9 d'acc\u00e8s au logement, et comment la produire quand aucun photographe n'est pr\u00e9vu au calendrier.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_88 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Afficher\/masquer la table des mati\u00e8res\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Basculer<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#What_a_real_estate_ad_creative_has_to_show\" >Ce qu'un visuel publicitaire immobilier doit montrer<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Why_listing_photos_make_weak_advertisements\" >Pourquoi les photos d'annonce font de faibles publicit\u00e9s<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Fair_housing_describe_the_property_never_the_buyer\" >Fair Housing : d\u00e9crire le bien, jamais l'acheteur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Generated_people_in_a_real_estate_ad_creative\" >Des personnes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es dans un visuel publicitaire immobilier<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Producing_a_real_estate_ad_creative_without_a_photographer\" >Produire un visuel publicitaire immobilier sans photographe<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Sizing_a_real_estate_ad_creative_for_Meta_and_TikTok\" >Dimensionner un visuel publicitaire immobilier pour Meta et TikTok<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#A_testing_routine_that_does_not_need_a_large_budget\" >Une routine de test qui n'exige pas un gros budget<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Go_further\" >Aller plus loin<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Frequently_asked_questions\" >Questions fr\u00e9quentes<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Can_I_use_a_stock_photo_of_a_house_that_is_not_the_listing\" >Puis-je utiliser une photo de banque d'images d'une maison qui n'est pas le bien annonc\u00e9 ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Does_fair_housing_apply_to_the_image_or_only_the_text\" >Le Fair Housing s'applique-t-il \u00e0 l'image ou seulement au texte ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#What_size_should_a_real_estate_ad_creative_be\" >Quelle taille doit faire un visuel publicitaire immobilier ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/ajnexa.com\/fr\/blog\/real-estate-ad-creative\/#Do_I_need_a_photographer_for_every_campaign\" >Faut-il un photographe pour chaque campagne ?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 id=\"what-to-show\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"What_a_real_estate_ad_creative_has_to_show\"><\/span>Ce qu'un visuel publicitaire immobilier doit montrer<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Partez du r\u00f4le de l'image. Un spectateur qui ne vous conna\u00eet pas vous accorde une fraction de seconde en faisant d\u00e9filer. Dans cette fraction, le cadre doit communiquer trois choses : c'est de l'immobilier, c'est tel type de bien, et cela vaut une seconde d'attention de plus. Trois choses. Pas onze.<\/p>\n<p>Cela suppose un sujet dominant. Une seule pi\u00e8ce, une seule fa\u00e7ade, un seul d\u00e9tail. Les mosa\u00efques de six vignettes \u00e9chouent parce qu'aucune des six n'est lisible \u00e0 la taille o\u00f9 un t\u00e9l\u00e9phone les affiche. Les plans ont leur place sur la page d'arriv\u00e9e, pas dans le fil.<\/p>\n<p>Vient ensuite la zone r\u00e9serv\u00e9e. Toute publicit\u00e9 porte un logo, un num\u00e9ro de licence sur certains march\u00e9s, et g\u00e9n\u00e9ralement une ligne d'information sur le bien. Pos\u00e9s apr\u00e8s coup sur une image charg\u00e9e, ils se retrouvent sur une texture et deviennent illisibles. Un cadre compos\u00e9 pour la publicit\u00e9 laisse cette zone nette d\u00e8s le d\u00e9part \u2014 un mur lisse, le ciel ou une ombre \u2014 pour que l'incrustation se lise sans encadr\u00e9 derri\u00e8re.<\/p>\n<h2 id=\"why-listing-photos-fail\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Why_listing_photos_make_weak_advertisements\"><\/span>Pourquoi les photos d'annonce font de faibles publicit\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La photographie d'annonce est faite pour un autre lecteur. Quelqu'un qui parcourt un portail a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9cid\u00e9 de regarder des logements. Il veut l'exhaustivit\u00e9 : chaque pi\u00e8ce, en grand angle, un \u00e9clairage uniforme, rien de cach\u00e9. C'est un catalogue, et un catalogue juste.<\/p>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux payants sont l'inverse. Le spectateur n'a rien d\u00e9cid\u00e9. Les int\u00e9rieurs en grand angle s'aplatissent sur un petit \u00e9cran, l'\u00e9clairage uniforme supprime le contraste qui arr\u00eate un pouce, et le format paysage 4:3 attendu par les portails est fortement recadr\u00e9 par les emplacements verticaux. Vous h\u00e9ritez aussi de ce qui tra\u00eene dans le coin : le filigrane d'un portail, une date, le bandeau d&#8217;une autre agence.<\/p>\n<p>Rien de tout cela ne rend la photographie d'annonce mauvaise. Cela en fait le mauvais outil en haut de l'entonnoir. Le jeu de photos d'annonce vend \u00e0 quelqu'un qui est d\u00e9j\u00e0 int\u00e9ress\u00e9. Le visuel publicitaire immobilier gagne le clic qui cr\u00e9e cet int\u00e9r\u00eat au d\u00e9part.<\/p>\n<h2 id=\"fair-housing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fair_housing_describe_the_property_never_the_buyer\"><\/span>Fair Housing : d\u00e9crire le bien, jamais l'acheteur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>C'est l\u00e0 que la publicit\u00e9 immobili\u00e8re diff\u00e8re de toutes les autres cat\u00e9gories, et que des agents par ailleurs prudents s'attirent des ennuis. Aux \u00c9tats-Unis, le Fair Housing Act interdit de publier toute annonce de vente ou de location d'un logement qui exprime une pr\u00e9f\u00e9rence, une limitation ou une discrimination fond\u00e9e sur la race, la couleur, la religion, le sexe, la situation familiale, l'origine nationale ou le handicap. Vous pouvez lire le texte de loi sur le <a href=\"https:\/\/www.justice.gov\/crt\/fair-housing-act-1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">site du minist\u00e8re am\u00e9ricain de la Justice<\/a>.<\/p>\n<p>La r\u00e8gle pratique tient sur un post-it : <strong>d\u00e9crivez le bien, jamais l'acheteur<\/strong>. D\u00e8s qu'une phrase d\u00e9crit une personne plut\u00f4t qu'un b\u00e2timent, elle devient un risque.<\/p>\n<p>Des formules qui d\u00e9crivent une personne, et ce qu'il faut \u00e9crire \u00e0 la place :<\/p>\n<p><strong>&#8220;Id\u00e9al pour jeunes actifs&#8221;<\/strong> \u2014 cela d\u00e9crit un \u00e2ge et une \u00e9tape de vie. \u00c9crivez ce que l'appartement offre vraiment : huit minutes de la gare, un coin bureau am\u00e9nag\u00e9, pas de jardin \u00e0 entretenir.<\/p>\n<p><strong>&#8220;Quartier id\u00e9al pour les familles&#8221;<\/strong> \u2014 la situation familiale est une cat\u00e9gorie prot\u00e9g\u00e9e, et cette formule signale une pr\u00e9f\u00e9rence pour un type de foyer. \u00c9crivez les faits : deux parcs accessibles \u00e0 pied, une \u00e9cole primaire dans la m\u00eame rue.<\/p>\n<p><strong>&#8220;Parfait pour les parents dont les enfants sont partis&#8221;<\/strong> \u2014 encore une description de foyer. D\u00e9crivez le b\u00e2timent : de plain-pied, deux chambres, acc\u00e8s de niveau depuis l'all\u00e9e.<\/p>\n<p>La m\u00eame logique s'applique \u00e0 l'image. Une image peut exprimer une pr\u00e9f\u00e9rence aussi bien qu'une phrase. Une campagne dont les visuels ne montrent qu'un seul type de foyer, diffus\u00e9e de fa\u00e7on constante sur un march\u00e9, dessine une tendance \u2014 et ce sont les tendances que regardent les autorit\u00e9s de contr\u00f4le. Gardez le cadre sur le bien.<\/p>\n<p>Les r\u00e8gles varient selon les \u00c9tats et les villes, et plusieurs juridictions prot\u00e8gent des cat\u00e9gories que la loi f\u00e9d\u00e9rale ne couvre pas, comme la source de revenus ou l'orientation sexuelle. Cet article ne constitue pas un conseil juridique. Faites relire vos textes publicitaires habituels par le responsable conformit\u00e9 de l&#8217;agence ou par un avocat qualifi\u00e9 avant diffusion, et faites-les relire \u00e0 nouveau lorsque vous abordez un nouveau march\u00e9.<\/p>\n<h2 id=\"ai-people\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Generated_people_in_a_real_estate_ad_creative\"><\/span>Des personnes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es dans un visuel publicitaire immobilier<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Les outils de g\u00e9n\u00e9ration d'images font d\u00e9sormais partie de la plupart des flux marketing, et l'immobilier ne fait pas exception. Une d\u00e9cision m\u00e9rite d'\u00eatre prise en connaissance de cause : faut-il placer des personnes invent\u00e9es dans le cadre ?<\/p>\n<p>L'argument contre n'est pas esth\u00e9tique. Les mod\u00e8les d'image produisent un profil d\u00e9mographique par d\u00e9faut \u2014 ce que les donn\u00e9es d'entra\u00eenement ont rendu le plus probable pour un prompt comme &#8220;un couple dans une cuisine moderne&#8221;. G\u00e9n\u00e9rez trente variantes et une tendance appara\u00eet, que personne n'a choisie mais que tout le monde peut voir. Plac\u00e9e dans une publicit\u00e9 immobili\u00e8re, cette tendance est exactement le type de signal que les r\u00e8gles du Fair Housing visent \u00e0 emp\u00eacher. Vous n'aviez aucune pr\u00e9f\u00e9rence en t\u00eate ; le r\u00e9sultat peut pourtant en exprimer une.<\/p>\n<p>La position prudente consiste \u00e0 exclure totalement les personnes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es des publicit\u00e9s immobili\u00e8res. Montrez le bien. Si une sc\u00e8ne a besoin de vie, utilisez-en les traces : un manteau sur une pat\u00e8re, deux tasses sur une table, la lumi\u00e8re qui tombe sur un parquet. Ces d\u00e9tails \u00e9voquent la chaleur sans repr\u00e9senter personne.<\/p>\n<p>Il existe un second probl\u00e8me, distinct. Un int\u00e9rieur g\u00e9n\u00e9r\u00e9 ne doit jamais \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9 comme le bien mis en vente. Utiliser une cuisine invent\u00e9e comme image d'ambiance est une chose ; l'utiliser pour repr\u00e9senter une annonce pr\u00e9cise pose un probl\u00e8me de pr\u00e9sentation trompeuse, ind\u00e9pendamment du Fair Housing.<\/p>\n<h2 id=\"production\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Producing_a_real_estate_ad_creative_without_a_photographer\"><\/span>Produire un visuel publicitaire immobilier sans photographe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>La plupart des agents ne peuvent pas commander une s\u00e9ance photo pour chaque campagne. Trois voies pratiques couvrent presque tout.<\/p>\n<p>D'abord, le t\u00e9l\u00e9phone. Les appareils photo des t\u00e9l\u00e9phones actuels suffisent largement pour les r\u00e9seaux sociaux payants. Photographiez \u00e0 la verticale, en d\u00e9but ou en fin de journ\u00e9e pour une lumi\u00e8re directionnelle, et prenez bien plus de clich\u00e9s que n\u00e9cessaire. R\u00e9servez un tiers du cadre \u00e0 une surface vide pour l'incrustation.<\/p>\n<p>Ensuite, les banques d'images sous licence ou les biblioth\u00e8ques de visuels pr\u00eats \u00e0 l'emploi. Elles fournissent les int\u00e9rieurs, ext\u00e9rieurs et sc\u00e8nes de vie que vous ne pouvez pas photographier \u00e0 la demande. V\u00e9rifiez que la licence couvre la publicit\u00e9 payante, et pas seulement un usage \u00e9ditorial ou organique.<\/p>\n<p>Enfin, les sc\u00e8nes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es, utilis\u00e9es strictement comme contexte, dans les limites d\u00e9crites plus haut.<\/p>\n<p>Quelle que soit la voie choisie, constituez une petite biblioth\u00e8que plut\u00f4t qu'un fichier isol\u00e9. Un jeu op\u00e9rationnel couvre les ext\u00e9rieurs, les int\u00e9rieurs et les sc\u00e8nes de vie quotidienne, chacun d\u00e9j\u00e0 compos\u00e9 avec une zone d'incrustation nette. Nommez les fichiers d'apr\u00e8s ce qu'ils montrent, pas d'apr\u00e8s la campagne, pour pouvoir les r\u00e9utiliser. Le goulot d'\u00e9tranglement tient rarement aux id\u00e9es ; il tient au fait d'avoir un visuel utilisable pr\u00eat le jour o\u00f9 la campagne doit partir.<\/p>\n<h2 id=\"platforms\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Sizing_a_real_estate_ad_creative_for_Meta_and_TikTok\"><\/span>Dimensionner un visuel publicitaire immobilier pour Meta et TikTok<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Deux formats couvrent presque tous les emplacements. Un 4:5 vertical fonctionne dans le fil Facebook et Instagram. Un 9:16 en pleine hauteur couvre les Stories, les Reels et TikTok. Pour obtenir les deux \u00e0 partir d'une seule composition, cadrez un peu large et recadrez ensuite.<\/p>\n<p>Les zones de s\u00e9curit\u00e9 comptent plus que la r\u00e9solution. TikTok empile son interface sur le c\u00f4t\u00e9 droit et en bas ; les Reels recouvrent la bande inf\u00e9rieure d'une l\u00e9gende et d'un appel \u00e0 l'action. Tout ce qui s'y trouve \u2014 logo, prix, num\u00e9ro de licence \u2014 sera partiellement masqu\u00e9. Gardez les incrustations dans la bande centrale du cadre et laissez des marges g\u00e9n\u00e9reuses.<\/p>\n<p>Enfin, gardez un texte court sur l'image. L'image porte l'accroche. La l\u00e9gende porte le d\u00e9tail, les mentions obligatoires et les formulations v\u00e9rifi\u00e9es, l\u00e0 o\u00f9 elles se modifient sans rien r\u00e9exporter.<\/p>\n<h2 id=\"testing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"A_testing_routine_that_does_not_need_a_large_budget\"><\/span>Une routine de test qui n'exige pas un gros budget<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Changez une variable \u00e0 la fois. Opposez un ext\u00e9rieur \u00e0 un int\u00e9rieur avec un texte identique, et vous apprenez quelque chose sur le march\u00e9. Changez l'image et le titre en m\u00eame temps, et vous n'apprenez rien du tout.<\/p>\n<p>Laissez \u00e0 chaque variante une diffusion suffisante pour signifier quelque chose avant de la juger ; les premiers chiffres d'un petit budget ne sont que du bruit. Tenez un registre simple de quel visuel publicitaire immobilier a tourn\u00e9 aupr\u00e8s de quelle audience. Au fil d'une saison, ce registre vous dit \u00e0 quoi r\u00e9agit votre march\u00e9, plut\u00f4t que ce qu'a donn\u00e9 une seule annonce.<\/p>\n<h2 id=\"go-further\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Go_further\"><\/span>Aller plus loin<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Si vous pr\u00e9f\u00e9rez ne pas construire la biblioth\u00e8que de z\u00e9ro, notre <a href=\"\/fr\/produit\/real-estate-ad-creative-pack\/\">Real Estate Ad Creative Pack<\/a> r\u00e9unit trente visuels immobiliers \u2014 int\u00e9rieurs, ext\u00e9rieurs et sc\u00e8nes de vie quotidienne \u2014 compos\u00e9s pour Meta et TikTok, chacun avec une zone nette r\u00e9serv\u00e9e \u00e0 votre logo et aux informations du bien. Aucune personne n'y figure. Il co\u00fbte $39.<\/p>\n<p>C\u00f4t\u00e9 r\u00e9daction, notre <a href=\"\/fr\/produit\/real-estate-prompt-pack\/\">Real Estate Prompt Pack<\/a> contient cinquante prompts pour les annonces et le marketing immobilier, \u00e0 $24. Les autres cat\u00e9gories se trouvent dans les <a href=\"\/fr\/categorie-produit\/ad-creatives\/\">packs publicitaires<\/a>, et la m\u00e9thode d'ensemble est d\u00e9taill\u00e9e dans notre article sur <a href=\"\/fr\/blog\/real-estate-marketing-with-ai\/\">le marketing immobilier avec l'IA<\/a>.<\/p>\n<h2 id=\"faq\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Frequently_asked_questions\"><\/span>Questions fr\u00e9quentes<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Can_I_use_a_stock_photo_of_a_house_that_is_not_the_listing\"><\/span>Puis-je utiliser une photo de banque d'images d'une maison qui n'est pas le bien annonc\u00e9 ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Comme image de marque ou d'ambiance, en g\u00e9n\u00e9ral oui, \u00e0 condition que rien dans la publicit\u00e9 ne laisse croire qu&#8217;il s'agit du bien en vente. Comme image principale d'une annonce pr\u00e9cise, non. Montrez le logement r\u00e9el, et v\u00e9rifiez vos r\u00e8gles publicitaires locales, souvent plus strictes que celles de la plateforme.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Does_fair_housing_apply_to_the_image_or_only_the_text\"><\/span>Le Fair Housing s'applique-t-il \u00e0 l'image ou seulement au texte ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Aux deux. La loi vise les publicit\u00e9s qui expriment une pr\u00e9f\u00e9rence, et une image peut le faire aussi clairement qu'une phrase. La coh\u00e9rence sur toute une campagne compte autant que chaque visuel pris isol\u00e9ment.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"What_size_should_a_real_estate_ad_creative_be\"><\/span>Quelle taille doit faire un visuel publicitaire immobilier ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Produisez du 4:5 pour les emplacements du fil et du 9:16 pour les Stories, les Reels et TikTok. Gardez logos et textes dans la bande centrale pour que l'interface de la plateforme ne les recouvre pas.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Do_I_need_a_photographer_for_every_campaign\"><\/span>Faut-il un photographe pour chaque campagne ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Non. Un t\u00e9l\u00e9phone, une bonne lumi\u00e8re et une biblioth\u00e8que r\u00e9utilisable de visuels pr\u00e9par\u00e9s couvrent l'essentiel du travail sur les r\u00e9seaux sociaux payants. R\u00e9servez la photographie professionnelle au jeu de photos de l'annonce elle-m\u00eame, l\u00e0 o\u00f9 l'exhaustivit\u00e9 et la qualit\u00e9 portent la vente.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 immobili\u00e8re payante est un autre m\u00e9tier que la photographie d'annonce. 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